?

Log in

No account? Create an account

Август, 20, 2013

Любой опыт хорош, если есть анализ, выводы, учеба, изменения к лучшему. Алексей Навальный относится к тому типу новых политиков, которые не просто сами по себе сильны или интересны, но которые создают новую атмосферу в публичной российской политике, внедряют позитивные стандарты, являются новаторами. Ровно поэтому мне хотелось бы проанализировать первую часть его кампании на выборах в мэры Москвы. Я понимаю, что финальная часть впереди и возможно в ней будет присутствовать что-то, что не попало в часть первую.

Для начала хотелось бы верно обозначить, зачем я вообще решил сделать такой анализ. Во-первых, я желаю Алексею победы. А для победы нужно много условий, в том числе и больше верных шагов. Во-вторых, мы все осознаем, что эта кампания является показательной. Многие активисты на локальных выборах захотят повторять ее. Мне бы хотелось для таких активистов (субъективно, конечно же), показать, что было сделано верно, а что нет. В-третьих, мэрская кампания конечно же является прологом к кампании президентской. Даже если эта кампания начнется не сразу или через пару лет - опыт выборов в Москве будет важен и для всероссийского масштаба.

Буду опираться на свой многолетний опыт работы в рекламном деле, а также на опыт участия в нескольких политических федеральных и региональных предвыборных кампаниях в качестве креатора кампаний или сотрудника штаба. Пойдем по пунктам.

1. УСЛОВИЯ ПРОВЕДЕНИЯ КАМПАНИИ
Понятно, что есть разница проведения политических кампаний, скажем в Сомали и, например, в Канаде. Условия диктуют формат агитации, ее способы, ее возможности.
Выборы последних лет в России резко отличались от региона к региону. Везде были трудности с регистрацией независимых кандидатов, но не везде на выборах бандиты крушили кости членам штабов.
Выборы в Москве протекали без физического насилия, в основном. Однако давление на Алексея Навального было более чем жестким. Весь первый этап выдвижения он провел в суде и поездках в Киров. Несомненно, это ограничивало возможности для работы штаба, запугивало потенциальных сторонников. Да и часть членов штаба были под постоянным давлением - Ашурков испытал на себе обыски, Волкова таскали на допросы по выборам в КС и т.д.
Были провокации, но надо признать, что не такие сплошные, как бывало ранее с нашистами и прочим фейерверком. Больше провокаций проявилось на последней стадии кампании, когда рейтинги Собянина пошли вниз. Кстати, с этого времени появился и бандитский элемент с разбитыми машинами сторонников.
Все это сопровождалось традиционным для всех выборов последнего времени срезанием баннеров Навального, снятием силами дворников его листовок.
Одновременно силовики запугивали всех, кто переводил деньги Навальному, пытаясь сказать, что с этими деньгами что-то нелегальное происходит.
Ну и конечно не было никакого доступа в СМИ и были серьезные ограничения по агитации.

Резюмируя, можно сказать, что общий фон был жесткий, неблагоприятный, но и не тотально репрессивный. Что-то вроде холодной войны, когда по юридической части и в СМИ власти прессуют как могут, но до физического насилия не опускаются в основном.

2. СОДЕРЖАНИЕ КАМПАНИИ, ПРОГРАММА
К Навальному был (и остается) повышенный интерес в плане его программы, его взглядов. Алексей немного сам в этом виноват, т.к. до сих пор редко обозначал свои взгляды в виде программ и по сути это был первый его выход в паблик с собственным видением решения проблем, пусть и на уровне города.
Программа хорошо обозначила принципы и подходы. Однако была слишком лаконична, чтобы дать понять, что будет делать мэр по основным направлениям жизни города.
На мой взгляд с программой штаб совершил первую ошибку. Он зря пошел в тренде обычных политических кампаний, когда кандидаты выдвигают ряд общих лозунгов и с ними идут на региональные выборы. Общество изменилось. Значительная часть даже сторонников Навального уже хочет конкретики. Ждет хотя бы в общем виде более проработанных решений, конкретных примеров.
Помимо удовлетворения запроса образованных и заинтересованных граждан публикация конкретики могла бы вызвать обсуждение именно этой конкретики. Тогда как не найдя ее - в паблике более вынуждены были обсуждать прошлые речи и интервью кандидата.
На мой взгляд штаб зря испугался конкретных предложений и упустил тем самым инициативу в повестке дня.

Резюмируя. Сегодня уже не получится вести региональные кампании с лаконичной программой (кстати, на мой взгляд изменится атмосфера и в федеральных кампаниях). Подробная программа позволяет самим инициировать повестку дня, не плестись в хвосте старых повесток. Кроме того, подробная программа дает шанс раньше получить уверенную поддержку заинтересованных групп влияния, инициативных групп, лидеров общественного мнения, образованных граждан.
И все же программа была представлена хотя бы в общем виде.

По пятибалльной системе работу с программой я бы оценил на 4 с минусом.

Что можно было бы сделать?
Объявить широкий набор экспертов, быстро просеять их и с компактной командой сделать хорошую программу.

3. КРЕАТИВ КАМПАНИИ
Многие недооценивают креативную часть политических кампаний. Креатив это вовсе не чудачество, как многие думают. Кстати, в креативной части я оцениваю образ кампании, слоган, рекламные материалы.
По сути креатив дает возможность один стикер со слоганом запомнить лучше, чем другой стикер со слоганом. Т.е. та же типографская краска, та же стоимость изготовления, но лучше запоминается, чаще цитируется. Иными словами, креатив помогает за те же финансовые средства провести кампанию эффективнее и ярче.
Креатив может либо сработать в минус и мешать кампании, либо быть нейтральным и не помогать никак, либо быть в полюс и поддержать кампанию.

Слоган кампании Навального:
ИЗМЕНИ РОССИЮ. НАЧНИ С МОСКВЫ

Чуть позже появился второй слоган
НЕ ВРАТЬ И НЕ ВОРОВАТЬ
Читать дальше...Свернуть )
Buy for 500 tokens
Buy promo for minimal price.

Календарь

Май 2018
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
  12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031  

Метки

Разработано LiveJournal.com
Дизайн Lilia Ahner